随着毕业季的到来，各大手机厂商这两个月发布了不少自家的年度旗舰，掀起了新机的上市热潮。5月31日，小米正式发布了今天的年度旗舰小米8，和往年一样，这款新品依然引起了广泛的关注。

小米8发布会海报

而每次伴随小米的重磅新机发布出现的，除了人们对手机外观和性能的热议以外，就是米粉们心中对于新机“能否抢到”的大大的问号。

米粉希望小米8能够现货销售

自小米手机诞生以来，“新机抢购”就是该品牌的一大特征。这种限时限量的销售方式被称为“饥饿营销”，在一家手机厂商发展起步阶段，新机往往面临产能不足的问题，由于供需不平衡，厂商不得不采用抢购的方式供货，这是情有可原的。

雷军称小米8正在拼命生产

然而，随着厂商实力逐渐壮大，“产能不足”的理由便越来越难以让消费者信服，像小米这等体量的手机厂商，“新机抢购”更像是为了营造销售火爆的假象而采取的一种手段。但是事实上，以小米的影响力，假如开放购买或是增加供应量而不用抢购，场面应该会更火爆才对。

小米手机抢购失败

于是，用户一方面对心仪的手机充满期待，另一方面却因抢购困难而心有不满，以至于对本来喜爱的品牌产生了厌恶之情，最终选择购买其他品牌的手机。不幸的是，前几年，小米的“用互联网思维做手机”策略影响越来越大，不少传统品牌都向小米学习营销模式，美名其曰“互联网思维”，然而仅仅是习得皮毛罢了。传统厂商只看见了小米的抢购模式带来的火爆景象，却基本忽略了品牌在与用户近距离沟通中产生的强烈的粉丝文化，不注重了解用户需求，最终使得手机业内一片“推出新机吹上天，用户想买却要抢购”的景象。

在京东抢购诺基亚X6失败的用户所发售前咨询

不过，近段时间，众多厂商似乎意识到了抢购对品牌所带来的危害，抢购的势头较之前小了很多。5月17日发布的一加6于5月28日开售伊始便开放购买，此前一加掌门人刘作虎称一加6备货百万台，让用户不用抢购。近期火热的荣耀10、华为P20等新机也同样已经开放购买不用抢购。然而，5月16日，HMD发布的在性能上几乎没有短板的水桶千元机诺基亚X6，在经过了三轮抢购以后，仍然未能开放购买，这引起了诸多诺基亚粉丝的不满。本着情怀想支持自己喜爱的品牌，最终却抢不着手机，情何以堪？于是，不少本想支持诺基亚的粉丝在“抢购”这一恶性人的营销模式影响下，最终选择了其它品牌而放弃了诺基亚。由于“饥饿营销”被网友戏称为“耍猴”，有不少在观望诺基亚X6的消费者都调侃：“诺基亚和小米现在正上演真假美猴王的大戏”。有粗手腕的富士康为HMD生产诺基亚手机，如此抢购实在让人寒心。

诺基亚X6

或许对于小米来说，再大的产能也无法满足米粉对新机的巨大需求，而愿意为一轮又一轮抢购等待的米粉也早已习惯了这一模式。但是笔者认为，对于其他品牌来说，抢购模式存在合理性需要画上一个大大的问号。在手机外观和性能趋于同质化的今天，消费者在购买手机时实在有太多太多选择，多轮抢购一方面消减了怀着好奇心理有意愿购买产品的消费者选择本品牌的决心，另一方面也伤害了买不到手机的铁杆粉丝，可谓是两边不讨好。

既然我有这么多选择，为何非买你不可呢？既然你不让我安心购买，我为什么还要做你的粉丝呢？

手机市场已经饱和乃至下滑的今天，厂商在选择饥饿营销时，应该要慎重考虑了。当产能不足的理由越来越难以令人信服，“抢购”模式恐怕走不远了。