金立手机面临危机，公司负债百亿，董事长刘立荣41.4%股权被冻结，这个号称手机界围棋下的最好的搞机人，再也没办法云淡风轻，谈笑自如，手机行业的波涛汹涌最终还是没能放过逐浪人。

前不久，头条发布手机行业的白皮书，工头也说过手机行业正在面临最大的寒冬，这真不是危言耸听。

任何行业都一样，没有永远的庄家，也不会一家独大，最好的局面永远是三足鼎立，只有平衡的局面才是最好的竞争场。一个行业受一家控制，容易形成垄断，国家和消费者也不愿接受；而一个行业太紊乱，容易形成恶性竞争，不可能是最终的平衡，当前的手机市场就是鱼龙混杂，正在经历一轮市场的洗牌和筛选。

纷繁的手机品牌

国产手机从之前的“巨大中华”到后来的“中华酷联”，再到现在的“华米OV”，每一次品牌阵营的形成，都意味着新的淘汰和新的崛起。金立手机虽然从来不曾名列四大品牌的阵营，但在千禧年之初，毫无疑问是有自己风光的时候。那时候刘德华代言的：“金品质，立天下”可谓是口口相传，金立手机也多次揽获手机行业的各个大奖，销量保持每年几千万，董事长刘立荣面对各个媒体侃侃而谈，可以说是风光无限。金立手机，在90后没有购买能力的时候辉煌，在90后全部成年的时间却没落，走向一代人记忆中的没落品牌之路。

金立董事长

在2009年之后，安卓手机开始进入市场，很多塞班智能手机，包括诺基亚因为轻视安卓市场而贻误战机，从市场巨无霸神坛黯然走下，随之一大批波导，夏新等手机也纷纷在市场消失，就连久盛不衰的山寨市场都迎来了狂风暴雨，一时之间死伤无数。在这批转型期死亡的名单中，金立手机显然侥幸的逃过一波，并且也转型安卓市场。

金立手机在进入新市场之后，日子也并没有变得好过。为了在市场存活下来，不断调整自己的定位，从开始的最薄智能手机，到后来的超级续航手机，再到现在的高端商务手机；功能方面也在与时俱进，美颜相机，四摄手机，双面触摸等等；代言人也从黄贯中到冯小刚，余文乐，再到薛之谦，刘涛，但是每一次都不是特别如意，反而显得黔驴技穷，一切都源于品牌没有自己的核心竞争力。

反观华为和小米似乎在蒸蒸日上，华为从国内到海外，好品如潮，旗下荣耀手机夺得互联网第一手机品牌，销量更是节节上升；小米不仅仅是一个卖手机的品牌了，成为互联网品牌中最盈利的品牌，打造出了属于自己的互联网生态体系；OPPO，vivo虽然主攻线下，但是随着对营销的日渐轻熟，玩转明星代言和卫视冠名，也保障了品牌传播。线下门店的布局管理，也让销量有了极大保障。相比江河日下的金立，似乎“华米OV”并没有受到寒冬的影响。

所以，这轮手机行业的寒冬和金立此刻的危机，再次验证了手机品牌想要存下下来，必须要从产品驱动过渡到品牌驱动。只有过硬的产品技术和超凡的品牌营销，才是这场寒冬来临时的贴心棉袄，不，应该是防寒军大衣

你是否也曾有过一台金立手机？

今天倒下的是金立，下一个被悲惨宠幸的手机品牌，又将是谁？