根据市场情报研究机构 Newzoo 的《全球游戏市场报告》显示，得益于互联网和智能手机的普及，在 2019 年，东南亚市场（本文主要讨论印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南六国）的游戏营收将超过 43 亿美金（约合人民币 301.63 亿元），同比增长 13.9%。

全球各地的许多游戏公司已将东南亚定为目标市场，并且不少公司在该地区已取得不俗成绩。

在 2019 年，手游营收将占该地区游戏总营收的 69.4%，而 PC 端游戏和主机游戏的营收分别占比 22.3% 和 8.3%。无论是手游、还是 PC 游戏和主机游戏，其营收都有所增长。手游的市场份额从 2018 年的 67.3% 增长到今年的 69.4%，同比增长17.4%，手游增速全球最快。

此外，手游发行商在该区域占据主导地位，本地游戏公司和海外游戏公司都在争夺这个具有高增长潜力的板块。

手游主导地位能否持续？

对于许多试图在东南亚游戏市场上获得成功的游戏公司来说，手游是他们的首选。因为一来从开发的角度，与主机游戏和 PC 端游戏相比，手游的开发过程通常更简单一些；二来从消费者的层面来看，智能手机更便宜(特别是中低端手机)。

除此以外，大多数的手游戏都采用免费+内购的盈利模式。其中，最成功的手机游戏包括《精灵宝可梦 GO》（Pokemon Go）和《王者荣耀》（Honor of Kings），这两款游戏能够长期留住忠实玩家和付费用户。

尽管手游占据了主导地位，其市场份额也在不断增加，但东南亚地区的 PC 游戏和主机游戏的营收也在增长。随着东南亚地区人口的可支配收入不断增加，消费者愿意把更多的钱花费在娱乐和科技上。东南亚地区日益增长的人口为 PC 游戏和主机游戏为主的游戏公司带来了机遇，育碧（Ubisoft）和电子艺界（EA）就是该地区游戏发行商中的佼佼者。

云游戏将标志着东南亚游戏发展的拐点。就目前而言，游戏发行商正在制作一些低配版的游戏，特别是面向东南亚地区的游戏市场，如 PC 端的《绝地求生》精简版。云游戏的发展可能会改变这里的市场规则，为东南亚地区的游戏玩家带来高品质的游戏体验。

本地发行商获得成功

作为该地区的顶级游戏发行商之一，东南亚本土企业 Sea 集团（原名Garena）在 2018 年发布了自己的第一个原创 IP 游戏，名为《自由之火》（Free Fire）。这款游戏在东南亚地区广受欢迎，Sea 集团的营收也因此快速增长。其中，泰国市场对这款游戏贡献的营收最多。《自由之火》不仅在东南亚地区大获成功，其在另一个正在成长的市场——拉美地区也取得了出色的表现。

不过尽管如此，Sea 集团在东南亚游戏领域依旧面临着激烈的竞争。

2018 年 11 月以来，作为《绝地求生》手游（PUBG Mobile）越南地区发行商的 VNG 公司，其营收大幅提升，并迅速成为该地区知名本地游戏公司之一。

芬兰游戏巨头公司 Supercell 凭借近来推出的《荒野乱斗》（Brawl Stars）在东南亚地区大获成功，也在东南亚也站稳了脚跟。

中韩企业持续加注东南亚

腾讯依旧是该地区营收表现最好的游戏发行商之一，其营收同比增速惊人，这很大程度上得益于《绝地求生》手游（PUBG Mobile）在东南亚地区的优秀表现。与此同时，腾讯在东南亚地区推出了《绝地求生》手游精简版（PUBG Mobile Lite）。与标准版《绝地求生》手游（PUBG Mobile）相比，精简版对硬件设备和应用大小要求更低，完全适合新兴手机游戏市场的硬件设备状况。

还有一些中国公司也在东南亚地区布局。紫龙游戏（ZlongGames）和第九城市（GAMENOW）是其中两家知名的公司。今年，紫龙游戏曾经推出了一些在市场上表现出众的游戏，其中有角色扮演类游戏 Laplace M 和策略游戏《梦幻模拟战》（Langrisser）。同样，第九城市（GAMENOW）借助多人在线角色扮演游戏（MMORPG）《奇迹起源 2》（Mu Origin 2）的人气，也在东南亚地区获得了成功。不过，另一家中国游戏公司——易幻网络（EFUN），由于在东南亚市场表现不佳，今年早些时候已将其市场重心从东南亚转向韩国。

一些韩国的游戏公司在东南亚地区也表现不俗。

据悉，韩国知名游戏公司 Gravity（GungHo 的子公司）在东南亚地区的投资力度加大了一倍，推动了该地区的 IP 授权，尤其是手游《Ragnarok》。自 2018 年以来，该公司在东南亚地区的营收猛增，效果非常好。

得益于《冒险岛》（Maple Story）和《足球在线》两款游戏，韩国游戏公司 NEXON 在该地区的营收也不断增长。NEXON 近几个季度以来在全球范围内表现良好，其财报数字屡屡打破纪录。

通过定位和游戏的多元化，诸多游戏公司以其多样性证明了东南亚游戏市场的独特。更重要的是，东南亚地区游戏的细分市场有独特性，不同市场之间的差异很大。而西欧或南美洲的细分市场则表现出了更多的一致性。因此，对于想在东南亚地区推出游戏或谋求发展的公司来说，面向东南亚地区的细分市场至关重要。

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