文/金错刀

编译/Max（微创新学院案例中心编辑）

虽然评论界对新发布的iPhone各种不看好，iPhone 6S发布首周销量十分强劲。但是，很多人购买iPhone已经不是出于对苹果技术革新的拥抱，更多的是一种惯性。《大西洋月刊》日前刊文指出，苹果智能手机革命正在走向终结，所谓的升级可能是开发者的自娱自乐，对用户来说没有太大的实际意义。

当乔布斯2007年发布第一款Phone的时候，他用了很多溢美之词，比方说“突破性”、“现象级”、“革命性”等。乔布斯说：“每隔一段时间，就会有一款改变一切的革命性的产品出现。”

如果说乔布斯的这次发布会演讲后来成为美国商业界的神话，那是因为他发布的产品的确改变了世界。从2007年发布到经历了后来经济大衰退的深渊，iPhone给世界带来了很大的改变。iPhone的主张无处不连接着未来。

渐行渐远的乔帮主

现在是2015年，乔布斯八年前发布的的“最具突破性的互联网通信设备”成就了世界上最流行的手机，以及历史上最受好评计算机，从第一代iPhone预示着智能手机万花筒般的潜力，如今已经完全变为现实。智能手机的革命还在继续，也许最可能就是当下，到2015年5月，全球超过20亿人拥有智能手机。

苹果公司和这场大变革密不可分，它是全球市值最高的的公司，拥有的现金能够重新实施一次阿波罗计划（美国从1961年到1972年组织实施的一系列载人登月飞行任务，总耗资折合人民币3380亿元），每年9月，大量的媒体和消费者涌入发布会现场，只为能够一睹苹果新产品的芳容。苹果每一次重要的发布会，代表着一个新的变革。

苹果是一家电脑公司，它的软件和硬件生产互相分离。今年的苹果新品发布会已经和当年乔帮主的许诺相去甚远了，它只是一场大而全的苹果家族的产品狂欢。乔帮主的后继者可以提供给人们的革命性、突破性的技术越来越少。

为什么说苹果智能手机的革命正终结

智能手机为苹果贡献了2/3的财政收入，但是两个小时的发布会，他们只分给新iPhone 25分钟的时间。从2009年开始，iPhone每两年一次大升级。今年的新款是iPhone 6S，苹果对新推出的手机只进行了小幅改进，6S比6速度更快，而且出现了一种新的颜色（玫瑰金，也可以理解为粉色），使用了新的压力敏感触摸界面，这些改变都挺有趣，开发者可能对这些改进津津乐道，但是对于普通消费者，并无太大意义。

iPhone 6S的“大表哥”6S Plus的升级也非常类似，新款iPhone使用了1200万像素的后置摄像头，苹果公司的一位高级副总裁Phil Schiller详细描述了技术细节——如何在不增加数字噪点的前提下感知更多的像素。此外，前置摄像头的像素也提升到了500万。

Schiller还向我们暗示了苹果公司的摄影哲学，他说，图片是能够冻结时间的魔法，通过摄影人们可以和亲人朋友分享很多东西。为了强化这种魔力和难忘性，Schiller还提到一项新的拍照模式：Live Photos，这是一种全新拍照功能,用户只需要像平常那样拍照,就能得到视频一样的动态图片。本质上，它只是将照片转变为2秒钟的视频。

当人们权衡到底应不应该买新的iPhone的时候，我希望这些变化能够引起他们的注意。但是新一代的iPhone刷新了我对升级二字的理解。前几代的iPhone有许多创新，比如应用程序、还是触摸屏、浏览器，这些创新曾让很多竞争对手马首是瞻。但是升级照相机这种革新，是许多公司分分钟都可以解决的问题。苹果的新iPhone的发布会看起来就像是在推销一款傻瓜相机。

iPhone已经越来越让人乏味，苹果的创新革命似乎已成为明日黄花。我觉得这个曾经给我们生活带来巨大变革的设备应该在人们生活中更有意义的东西上做出变革，但是从新的iPhone来看，苹果公司似乎并没有这个打算。

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