最近某运营商公布了关于其终端大数据报告。从报告中看到，最具“成长性”品牌前三位为vivo、苹果、华为。而在今年1-5月的新增用户数据中，vivo品牌手机的用户增长率最高！而在目前使用该运营商的手机用户中，使用vivo手机的用户达到了8%。

根据最近IDC的数据显示：2016年第一季度在智能手机销量上，vivo刷新市场占有率，vivo同比增长123.8%，涨幅惊人，成功挤掉此前排名第四、第五的联想和小米。作为国产手机，在定价明显高于国产其他品牌的vivo手机为什么受到越来越多人的青睐呢？难道大家的心态都是只买贵的不买对的心态吗？

一、清晰的定位

vivo的迅速成长被很多人认为是线下渠道以及广告营销做得出色的缘故。这个答案并不全面。其实，vivo的成长的秘诀，在于vivo自身的品牌及产品定位，并始终在强调！作为一个充满活力的时尚品牌，vivo的定位一直非常清晰。一提到vivo这个品牌，印象最深刻的就是：HiFi，时尚，年轻。无论从手机的功能，还是形象代言，抑或冠名广告等，都是围绕品牌的定位展开！

比如在MWCS2016期间，vivo发布的X7和X7Plus，从拍照、续航、外观设计等角度看都具有清晰的市场定位，就是针对时尚的年轻群体！如在柔光自拍方面，X7使用了前置1600万像素传感器，增加特殊的Moonlight柔光灯，堪称自拍神器，非常切合现在年轻人对美颜、拍照的需求。而形象代言人，也使用了目前在年轻群体中最受欢迎的明星之一——宋仲基！

二、强大的营销手段

不得不承认，vivo手机的产品定位和市场策略的确强大，而这对vivo的市占率提升功不可没。如今在线上线下，但凡有热度的综艺节目、影视剧或商城、广场等人流聚集地，都能看到vivo的广告！如：《快乐大本营》《天天向上》等综艺节目的冠名，与腾讯、新浪、阿里巴巴的合作。线下车站、地铁的广告牌，体验店活动宣传、促销力度等也非常大！并且覆盖范围很广，从一线到三四线城市，再到乡镇，基本无差别覆盖。

三、与时俱进的观念

最初智能手机出现时，vivo强调设计，从最早的vivo X1/X3/X5 Max连续三次打破全球最薄手机记录。在音乐时代，主打Hi-Fi手机，并带领整个行业关注Hi-Fi手机，以一己之力确立了手机的Hi-Fi标准，再到全球首款2K屏智能手机vivo Xplay3S、广受好评的安卓拍照旗舰vivo Xshot、引领行业关注设计工业、设计之美的最美手机vivo X5Pro都获得了用户的认可，口碑和销量双丰收。而这也正因为vivo与时俱进的观念，无论是概念、产品体验、主打功能、营销宣传、代言等多维度的紧随潮流与趋势。

看来vivo手机如此受热捧，还是有两把刷子的。