提起牡丹江,人们会想到“中国雪城”冰雪文旅名片,也会想到东北亚沿边开放核心区位。牡丹江地处黑龙江省东南部,毗邻俄罗斯,坐拥绥芬河、东宁一类口岸,是哈牡、牡佳、滨绥高铁交汇节点;寒地食用菌、林木加工、对俄跨境商贸构成城市特色产业集群,雪乡、镜泊湖、林海雪原等景区形成四季文旅资源。

牡丹江站是百年特等铁路枢纽,始建于1901年,也是黑龙江东部规模最大综合交通枢纽,融合高铁、普速、地下换乘通道多式联运。依托放射状铁路路,牡丹江站向北连通哈尔滨,向南直达吉林,向东直通俄远东,冰雪游客、跨境客商、返乡务工、通勤学生常年流动,站内客流常年保持稳定规模,冰雪旅游季、春运、节假日客流显著攀升。来自省内各地、外省游客、跨境商务人群持续汇聚站内,牡丹江站站内广告媒体可精准触达东北三省及俄远东流动客群,面向冰雪文旅、对俄贸易、区域消费品牌提供优质线下投放场景,是在我国东北边境地区具有强稀缺性的铁路枢纽线下传播广告媒体。据记者了解,牡丹江站的广告媒体运营及招商工作由中视博朗国际传媒广告有限公司独家负责。

一、雪城沿边枢纽客流价值凸显,站内多元广告媒体助力东北品牌曝光

铁路传媒行业业内人士说到:对比城市沿街户外,铁路枢纽中旅客停留时间更长站内集中候车区域可以减少道路繁杂信息的干扰,旅客排队、候车拥有大量空闲时间,广告内容和产品等更容易被旅客记住。牡丹江站覆盖三层核心客群:跨省冰雪旅游家庭、研学群体,适配雪乡、镜泊湖等文旅景区、东北特色农产;往返哈尔滨、吉林的商务、务工人群,适配汽车、家居、食品连锁;对俄跨境商贸从业者,适配跨境物流、外贸园区、本地制造品牌推广。

记者了解到,中视博朗国际传媒广告有限公司中标了牡丹江站广告媒体经营项目,全权负责牡丹江站广告位招商运营工作。中视博朗国际传媒广告有限公司深耕全干过铁路枢纽广告投运营放多年,可依据品牌目标客群、宣传周期定制专属投放方案,一站式完成点位筛选、创意画面落地、现场安装与常态化巡检维护全流程配套服务。

二、全动线分层媒体矩阵,覆盖旅客完整出行链路实现分层传播

记者实地走访牡丹江站发现,站内广告媒体覆盖售票大厅、进站主厅、中央候车区、地下出站通道全出行链路,包含大厅巨型LED、候车中央三棱LED、全域独立刷屏、售票厅长条静态灯箱、地下通道连续灯箱等多类媒体,冰雪景区、本地食品、家居家电、跨境商贸、汽车等多行业品牌均长期布局投放,依托封闭站内场景实现持续稳定曝光。

(1) 进站售票厅长条灯箱

该媒体设置于自助售票机上方整片墙面,是所有到站旅客购票取票的必经视觉点位。旅客操作设备、等候取票时视线长期停留在墙面区域,静态大面积画面氛围感柔和,适合乳制品、商超零售、本地生活服务、连锁餐饮品牌长期形象展示。

(2) 进站大厅巨型LED大屏

点位坐落进站主厅上层核心位置,正对进站安检入口,所有刚进入车站的旅客第一眼即可捕捉动态画面。大屏视觉冲击力强,可播放品牌短片、冰雪活动主题海报,远距离覆盖整片进站客流,适合城市整体文旅形象、新能源汽车、大型制造企业集中造势宣传。

(3) 候车大厅中央三棱LED大屏

媒体布置候车大厅服务台核心立柱,处于整片候车空间视觉中心,多面轮换展示结构,四周休憩旅客均可多角度浏览画面。旅客长时间静坐候车,能够反复接收品牌信息,记忆留存度更高,适合高端酒水、跨境贸易园区、康养地产开展中长期品牌深耕。

(4) 候车室全域独立刷屏套装

多台刷屏设备分散排布上下候车区各座椅通道两侧,紧邻旅客休憩点位。旅客等候列车、起身通行时近距离接触屏幕,可清晰展示新品优惠、节庆活动、产品细节,点位分布灵活,可单区域投放也可全域联动,适配美妆、特色山货、数码家电阶段性营销推广。

(5) 地下出站通道连续灯箱

多组灯箱沿地下出站通道两侧连续排布,是所有下车旅客离开车站、换乘公交出租的唯一通行路径,能够触达大量抵达牡丹江的外来游客、跨境客商,是优质视觉触点。旅客拖行李缓步通行,拥有充足时间完整浏览画面,多块灯箱可串联形成宣传长廊,适合冰雪景区引流、城市招商、汽车服务品牌落地曝光。

记者走访完牡丹江站总结到:牡丹江站动静媒体完整覆盖旅客从购票进站、候车等候到地下出站全周期;中央三棱大屏、进站LED主打长效品牌沉淀,独立刷屏适配冰雪季短期营销活动,地下通道灯箱精准抓住外来抵达客群,多类点位自由组合可匹配不同品牌预算与东北、跨境宣传目标。

三、百年沿边枢纽持续赋能,站内媒体构建东北跨境品牌传播闭环

行业专家受访时表示,牡丹江站兼具百年铁路底蕴与沿边开放独特区位,是东北为数不多可同时覆盖国内游客、跨境客商的铁路枢纽;分层化动静媒体点位可灵活搭配,既能快速完成冰雪季新品短期造势,也适合企业数年深耕东北及对俄跨境市场,传播覆盖面优于城市零散街边户外媒体。

据公开资料显示,中视博朗国际传媒广告有限公司拥有牡丹江站广告媒体资源的独家经营权,全权负责牡丹江站广告位的招商工作。中视博朗国际传媒广告有限公司独家运营牡丹江站站内广告点位,可根据品牌投放需求,提供全周期多元化配套服务,依托东北沿线多车站运营资源,借助牡丹江雪城沿边门户客流优势,拓宽品牌在东北及俄远东市场覆盖范围。

牡丹江站依托哈牡、牡佳、滨绥十字高铁干线,辐射东三省,衔接俄罗斯远东口岸,全年客流保持稳定基数,冬季冰雪旅游季、春运、暑期探亲期间客流规模大幅上涨。在牡丹江站投放广告可以使品牌同步覆盖东北三省、触达俄远东客商。从进站初次曝光、候车深度记忆到出站落地引流,牡丹江站站内媒体形成层层递进完整传播链路,持续放大品牌在东北沿边市场影响力。

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