钉科技 丁少将

昨天要想进入北京的水立方，你可能要经历有史以来最严格的安检。原因很简单，TFBOYS来了！

70、80后们或许对这个人气组合没有太大的感觉，但在95后、00后的眼中，TFBOYS无疑是他们崇拜的偶像，这种崇拜，和80后们当年崇拜小虎队一样！

正是看中了TFBOYS身后的广大年轻一族，360手机助手选择与其签署代言协议。分析认为，TFBOYS的背后，是庞大的95后、00后年轻用户群体与占据互联网舆论主流、拥有年轻心态的80后群体。可以说谁掌握了这两个群体，谁就掌握了未来的移动互联网市场。

数据也证明了这一点：不到1个月的时间里，360手机助手推出的TFBOYS公测版本下载量就突破了100万，这导致原本已经准备充分的带宽几近耗尽，只能临时增加备用服务器。

互联网发展到如今，产品依然是基础，但运营的作用越来越重要。对360手机助手而言，尽管已经是国内最大的应用分发渠道之一，但“安全”的标签，对越来越多的年轻世代人群而言，显得过于沉重。对95后、00后而言，个性、娱乐成为一种普遍诉求。

360手机助手显然顺势而动，打出了“乐次元”的概念。“乐次元”到底该怎么诠释？

次元，就是一个维度，乐次元，就是好玩有趣的地方。360手机助手是希望将自己打造为年轻人都能找到自己乐趣的地方。

要践行“乐次元”的理念，至少要做两件事：一是个性化内容和应用的分发，二是社群关系的打造。

不同的人追求的乐趣是不同的，这就要求360手机助手需要给予不同的用户更加个性化的东西，而实现这一想法的基础除了算法和机器的判断之外，还在于深度的用户运营。

因此，社群变得格外重要。如果可以包容下各种不同的社群，每个社群都能粘住自己的忠实粉丝，那么360手机助手就会完成一个巨大的升级跳跃——从一个纯粹的工具性移动互联网产品变为带有强烈个性化社群属性平台。

比如，此前已经开放公测的360手机助手TFBOYS版也在“乐次元盛典”上正式发布，该版本在360手机助手5.0five me版本基础上优化了界面，增加TFBOYS定制皮肤、语音包、Q版动画、开机小视频，加入了代表TFBOYS组合及王俊凯、王源、易烊千玺三位成员的色彩元素，支持每周五红包专场、周一应用特权秒杀等用户福利功能。

这样的升级意义重大，毕竟单纯的工具其替代性较强，而通过深度运营形成的个性化社群是无法替代的。

360做这样的决策，看似简单，实则非常不易。我们都知道，360以安全软件起家，旗下无论是软件产品还是智能硬件，在品牌定位方面，都贯穿着安全这一主线。但360手机助手此次用一个全新的品牌定位，对360而言，无疑是一个重大突破。

看得出，360手机助手签约TFBOYS只是个开始。360公司COO陈杰就表示，决心用一个全新品牌定位，带领95后为代表的年轻用户群体打造充满快乐体验的“乐次元”世界。未来360手机助手将推出“立体娱乐战略”，通过更多的偶像合作、跨界整合、时尚元素，构造出更加年轻和符合潮流的移动互联网产品。

要抓住未来的年轻人，360品牌需要年轻化。未来的360，不仅安全，而且好玩。这大概就是360想向外界展示的信息吧！