作者丨市界 杨凯

编辑 | 思远

10月20日，Counterpoint公布了2018年第三季度中国市场智能手机市场销量排名情况。整体来看，第三季度国内手机总销量出现明显下滑，总销量1.08亿部，同比下滑了13%。而头部手机品牌厮杀依旧激烈，排名出现明显变化。

其中，vivo逆势增长，以2160万部的出货量首次打败OPPO夺冠，市场占有率达到19.9%。vivo的逆势增长主要得益于新技术研发和网红新品的打造。vivo的“屏幕指纹识别”技术成为新的卖点，第三季度势头强劲的vivo X23和vivo NEX两款网红新品也都主打“屏幕指纹识别”。

OPPO表现中规中矩，在市场整体状况不景气的情况下销量下滑11%，以2140万部的出货量屈居第二。不过OPPO与vivo差距十分微弱，且近期推出的OPPO R17 Pro三摄手机表现十分抢眼，业内普遍看好OPPO未来借助新品重新夺回冠军宝座。

华为和荣耀以1570万部和1330万部的出货量分居三四名，值得一提的是华为和荣耀在整体市场不景气的情况下依然强势增长14%，并列销量增速冠军。其中，荣耀是华为在2013年推出的互联网手机品牌，如今国内销量超过小米，稳坐国内第一大互联网手机品牌宝座。2018年9月，有媒体报道称荣耀独立在即，将脱离华为手机。荣耀总裁赵明随后否认了这一消息，赵明称会始终坚持双品牌战略，荣耀会继续保持独立的品牌运作，但依然是华为公司的一部分。如果将两个品牌看做一家的话，华为总出货量达到2900万部，稳居国内市场第一。事实上，华为的双品牌战略更多着眼于全球市场，凭借荣耀的出色表现，华为第二季度全球出货量超越苹果跃升第二，还将继续追赶三星。

小米在国内市场依旧表现一般，以1310万部出货量位居第五，同比下滑15%。不过，在雷军亲自上阵的情况下，小米在双十一再创销售奇迹，稳坐电商手机之王宝座，这或许对于小米第四季度的销量会有所提振。另外，小米在国际市场依旧表现强势，在印度市场销量位居第一，在印尼市场销量位居第二。据小米刚刚公布的第三季度财报显示，小米第三季度全球手机出货量达到3300万部，这意味着小米海外市场销量高达1990万部。

苹果销量继续下滑，以840万部位居第六，同比下滑17%，而苹果在第一季度和上半年销量还高居第二。苹果最近负面信息不断，一边是代工厂订单量急速下滑，一边是股价快速下跌。逐渐向奢侈品路线靠拢的苹果该如何挽救急速下滑的销量呢？

另外，数据显示，其他手机品牌总出货量为1520万部，占据14%的市场份额，同比下滑48%，这也意味着金立、锤子、一加、联想等手机品牌的日子越来越难过了。