过去一年你是否有入手新手机呢？其实，当我们对智能手机带来的新鲜体验感到习以为常的时候，换机的热情也在相应减淡。2018 年中国手机市场持续低迷，整体销量规模为 4.5 亿台，同比下降 8%，中国人均手机拥有量超过 1.2 部，随着设备生命周期不断延长，用户的换机周期也不断延长，人口红利不在，大家更克制地“买买买”，中国手机市场触达天花板，或者说手机行业寒冬已至：随着人口红利逐渐消失和换机周期延长，2019 年中国整体手机市场预测销量规模将在 4.1 亿台左右徘徊。

回看2018年与其说是智能手机的转折之年，不如说是智能手机的消费升级之年。智能手机换机大潮已经过去，换机对于手机使用体验的提升变得越来越有限，人们的换机周期也开始逐渐变长，进入到了非常成熟的阶段。用户更换手机的理由也开始日趋多元化，单纯的硬件升级已经不是一个主要选项，更好的用户体验和设计，更垂直的场景需求和特色，成为驱动人们换机的核心动力，单纯靠一款爆品打天下的时代已经过去了。

而5G显然是一个全新的时代的开启钥匙，5G时代带来的变革恐怕将比之前几个G的变革都大，谁能抢到5G的门票，谁就有可能成为下一个时代的主宰，人工智能时代的开启，则让手机进入了一个全新的体验赋能时代。

同时大量用户偏爱线上购机，线下市场呈严重萎缩态势，线上渠道营销流量优势凸显移动互联网带来的高效便利性，让用户更偏爱线上渠道。过去一年，线上渠道促销节点拉力显著，与此同时不少线下渠道商开始主动转型，线下渠道持续萎缩。截止 2018 年四季度末，线上渠道销量规模占比 25%，同比上涨 3 个百分点，渠道份额有望进一步提高。

以京东线上渠道份额为例，618 全球年中购物节中手机品类3分钟销量就已破10万台!手机销量额6分钟破5个亿。可以看出，用户买手机越来越讲求“伺机出手”，京东618和11.11等节点已然成为大家集中“剁手”的购机盛典，2019年6月，京东手机销量规模占比线上渠道 61%，创近年新高；其中 6 月 18 日当天京东手机品类销量同比增长 134%，618 期间，53款新品在京东首发。（部分内容来源于网络如有侵权请联系删除）

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