三星作为全球最大的智能手机生产商，推出无数经典作品。最新的三星S20 Ultra，就是毫无争议的“安卓机皇”。

我们知道，三星S20系列发布会率先在海外市场举办，2月12日亮相美国洛杉矶，国行版27日线上发布。

美国、韩国也因此成为三星S20首批上市地区。上周四，三星S20韩国开售。

作为三星大本营，新旗舰总是能取得“开门红”。

三星S20系列

而三星S20今年的表现可以用“惨淡”来形容，首销当天，仅售出了7万部。

去年的三星S10系列，开售24小时，销量突破14万。作为对比，S20销量跌了50%。

下半年的三星Note10系列，24小时内售出了22万部。作为对比，S20销量跌去75%。

三星S20系列为何会“遇冷”呢？

不少朋友认为S20受到“疫情影响”。眼下，冠状病毒在韩国肆虐，人们不愿意冒着风险出门买手机，S20销量不好很正常。

在笔者看来，这种说法有一定的道理，不过，疫情并不影响人们网购。

数据显示，韩国人民钟爱网购。2019年，韩国网上购物交易额刷新纪录，交易规模高达135万亿韩元，增幅接近20%。TNS数据显示，韩国人网购比例全球最高。值得一提的是，韩国老人也钟爱网购，55岁以上的韩国老人网购比例超80％，比全球平均值高35个百分点。

在笔者看来，面对新机上市，计划换机的朋友是等不了的，如果不方便出门，肯定早早就下了单。

三星S20“遇冷”，疫情影响并不大。

作为2020年首批旗舰机型，三星S20提前生产开售，其实占据了很大的先机。因为其它厂商的生产计划可能会受到影响。

一些安卓厂商的发布会改为线上直播，生产计划也遭到影响。

苹果也不能幸免，按照计划，5G iPhone今年9月上市。

3月初，苹果工程师会与代工厂接洽，敲定细节和流程，并确定零部件订单，夏天的时候开始生产新机。

眼下呢，苹果工程师和代工厂无法完成接洽，生产计划会受到影响。

面对这种情况，想买新机的用户可能要多等一段时间，这对于三星S20反而是一种利好。

所以，笔者认为，疫情对三星S20影响有限。

三星S20系列在韩国遇冷是因为运营商取消了补贴，用户购机成本大幅提升，导致新机销量惨淡。

在韩国、美国市场，用户买手机几乎都是通过运营商。我们可以这么理解，在韩国，用户买到的手机都是“合约机”。

去年的三星S10、Note10能卖得好，离不开运营商的“疯狂补贴”。

去年，韩国是全球首个率先推行5G商业化的国家。三大运营商为了抢夺首批5G用户，开始用补贴来吸引用户，优惠力度之大，前所未有。

参与补贴的用户，半价就能买到三星新机。这种活动，用户自然是喜闻乐见的，三星S10、Note10销量大涨。

有一个小细节值得玩味，因为运营商补贴力度过大，韩国电信监管部门不得不出门制止，呼吁商家理性竞争。

笔者认为，为了抢夺首批5G用户，运营商这个举动还是值得理解的。运营商“疯狂砸钱”，韩国5G用户渗透率已经超过10%。

不过，运营商的补贴引发了亏损，5G饱和以后，用户新增非常缓慢。于是，韩国三大运营商经过协商，达成一致：取消购机补贴。

如此一来，用户的购机成本就变高了。

从商业行为来看，用户对价格的敏感度是最高的。

对比价格的话，三星S20系列比S10贵了不少。

中国市场

去年的S10e起售价是4999元，三星S10的起售价是5999元，S10+的起售价是6999元。

三星S20起售价是6999元，三星S20+起售价是7999元，三星S20 Ultra起售价是9999元。

看到国行版价格，很多人都认为价格太贵。笔者也知道，贵是我的错，可这会影响“购机”动作。

韩国市场（均折算为人民币）

S10e起售价约5400元，三星S10起售价约6300元，三星10+的起售价约为7000元。

今年呢，三星S20的起售价约7400元，三星S20+的起售价约为8000元，三星S20 Ultra的起售价约为9400元。

直接对比价格的话，三星S20系列的价格增幅超过2000元。

价格贵了，补贴没了，用户购机热情散退，这才是关键，三星S20因此遇冷。

三星S20系列在做工方面精益求精，S20/20+的机身重量和厚度控制的很好。不过，新机的外观还是遭到吐槽，S20 Ultra的拍照很出色，相机模组过大，机身凸起明显。

参考用户调查结果，多数人认为S10的外观要好于S20。笔者认为，手机的外观也会影响人们的购机选择。

除此之外，三星的营销投入也有削减，三星S20系列的新机推广力度不如S10和Note10。

这一点从三星的国行发布会就能看出，中国作为全球最大的智能手机市场，三星S20“匆匆过场”，并没有给与足够的重视。

这两年的智能手机市场，竞争激烈，日趋饱和，降价成了厂商的共同选择。一向以高保值率著称的苹果也未能免俗，iPhone手机降价幅度越来越大。安卓厂商百花齐放，用户选择更多，“等等党”总能取得胜利。

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客观来说，三星S20系列新机代表着安卓手机最高水准，用的是最顶级OLED屏幕，搭载最高像素相机传感器。笔者相信，随着时间流逝，S20价格回落，三星这款旗舰肯定会成为“抢手货”。

各位小伙伴，你如何看待三星S20的首销表现呢？

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