都说今年手机市场相当惨淡，但是究竟到什么程度，如果没有数据的话估计没几个人能描述出来。不过最近调研机构开始陆续公布第三季度的数据，而从数据来看似乎更让人难以想象。说一个最直观的变化，第三季度中国手机市场大部分品牌出货量只有去年的一半左右。而第三季度国内称王的品牌估计很多人也没想到，居然会是vivo。

这份数据报告来自调研机构Counterpoint。第三季度保持上涨的品牌只有三个，实现高速增长的是华为和荣耀，各有14%的增幅，略微上涨的则是vivo。而包括OPPO、小米、苹果在内的其他品牌出货量都有不同程度的下降，前六强之外的品牌出货量降幅竟然高达48%。也就是说如果一个手机品牌出货量能超过去年同期的一半，它已经胜过了绝大多数竞争对手。

尽管有这么多品牌拼命拉低平均值，但实际上如果统计包含前六强在内的总出货量，中国手机市场实际出货量下跌又只有13%，非常接近前六强的平均水平。这说明如果某个手机品牌出现在这份榜单的Others里，它已经不仅仅小众了，而是小众到了可有可无的地步。整个手机市场里，前六强以外的品牌弱到几乎不会对统计数据产生影响了。

实际上这种现象在今年一直都有所体现的，只是人们不一定会把某些现象和手机市场整体状况联系起来。就拿产品来说，如果华为、OPPO和vivo在旗舰级手机上创新还称得上用“黑科技”增强自身，那其他各种另类卖点，比如滑盖设计、双面屏之类的，完全可以看作是产品失去方向的杰作。至于失去方向的根源，就是在于无法寻找到销量下滑的突破口，只能反复进行各种冒险尝试。

所以今年的手机市场创新产品特别多，从电动滑盖、镜头到三摄像头，从刘海屏到水滴屏，从双摄到三摄、四摄，从直板设计到手动滑盖，其实都是想借助技术和卖点带动消费意愿，只不过华为、vivo、OPPO和小米这种有实力的品牌在技术转化产品上做的更好，营销做的也更足，其他品牌要么研发能力不够，要么负担不起营销推广。

而从调研机构给出的结果来看，好像利用新品和新卖点拉动消费只是多数品牌一厢情愿的想法，消费者即便是想要买产品，在选择上也逐步向靠前的品牌集中，对品牌的选择大于对产品或者卖点的选择。从之前美图牵手小米这种举动来看，如果小品牌想要生存，真的要赶快找棵大树抱着了。